近几年,分享经济模式的快速发展得到了广泛的关注,在分享经济模式下,企业为了谋求进一步的发展而不断探索符合自身利益的定价策略。其中,反向定价策略备受推崇,并逐渐成为一种更能适应分享经济模式发展需求的定价策略。在对反向定价策略进行分析的过程中,文章重点探讨了反向定价策略产生的原因和运行模式,利用效用无差异理论分析了反向定价策略对市场的影响,发现在分享经济模式下,反向定价策略能够有效增加市场需求量;并以分享经济模式下剩余资源的闲置属性为切入点,分别构建了供应商垄断与供应商竞争两种情况下互联网平台企业的定价模型,得到了相关利润函数及影响因素,同时,根据产品供应量充足与否分别对两种条件下供应商、互联网平台企业及消费者的收益进行分析。结论表明,在产品供应量充足时,垄断条件下的供应商获得的利润大于竞争条件下供应商获得的利润,且能达到最大,而在产品供应量不足时,其利润大小视产品供应量而定;对于互联网平台企业而言,无论产品供应量充足与否,其在供应商竞争条件下均能够获得更多利润,且在产品供应量充足时达到最大;对于消费者而言,其消费者剩余则完全被掠夺。最后,在对反向定价策略的具体应用进行分析的过程中,以国内外互联网平台企业为例,通过列举反向定价策略在美国在线旅游企业Priceline应用的案例,将其与我国互联网平台企业对反向定价策略的应用进行对比,深入剖析了我国互联网平台企业在采取反向定价策略过程中失败的原因,并提出了相关建议,为我国互联网平台企业的发展提供了一定的科学依据与理论指导。