当前,我国生态旅游业取得较为迅猛的发展态势,从政策发布、产业发展、学术研究等多方面,都已取得较多的支持和较大的投入,这些都加速推进生态旅游的研究和实操。目前我国的生态环境仍然较为脆弱、生态系统质量普遍偏低,始终存在着生态保护与经济发展的两难境地。生态旅游作为推动生态文明发展的重要手段之一,此时正处在黄金发展机遇期,融合发展大势所趋。近年来,消费者渴望亲近大自然、感受大自然的需求热潮也推动了生态旅游发展,也逐渐成为一种时尚消费趋势,越来越多的游客也已不再满足传统形式的观光旅游,而是追求更生动的旅游体验。国内度假区在引入全域旅游概念方面的研究目前还处于发展阶段,以莲花山生态旅游度假区为研究对象,不仅可以充实现有的研究成果,也为生态旅游业的营销活动提供更多参考,进而得到更好发展。本文以长春莲花山生态旅游度假区作为主要研究对象,首先通过实地考察和查阅相关资料、文献进行素材收集、整理,对数据材料进行分析和提炼,提出度假区目前所面临的问题,并对其存在的优势、劣势、风险和机遇进行分析,以解决其存在问题。依托当前市场环境、政策法规等对度假区进行STP策略分析制定,使度假区旅游产品更加完善,目标细分和市场定位更加精准。通过分析与研究,根据4V营销策略及体验营销相关理论,本文结合莲花山生态旅游度假区实际,提出新的旅游产品规划,其中包括:冰雪主题产品、温泉主题产品、生态休闲旅游产品、健康养生主题产品,并对度假区客群重新进行细分推出了“浪漫花海表白季、春耕秋种体验季、极限挑战毕业季”活动,解决度假区目前面临的覆盖人群面较窄、游客忠诚度和品牌度不强,盈利模式较为单一,各景区之间相互独立没有形成整体优势等问题。