抖音三农短视频的乡村图景呈现与空间生产研究

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中国是农业大国,“三农”问题是关乎国计民生的关键命题。国家也先后出台相关政策,鼓励青年人返乡,为实现乡村振兴贡献力量。随着媒介技术的勃兴,以抖音为代表的短视频平台蓬勃发展,并且推出了一系列新农人扶持计划,全方位扶持三农领域内容创作。在这一契机下,新农人主动呈现当代三农场景,不仅对乡村产生了不容小觑的影响力,同时为乡村空间构建与乡村经济发展带来了新的可能。本文首先借助列斐伏尔的空间三元辩证法这一理论工具,运用空间实践、空间表征和表征空间的概念研究三农短视频中乡村空间的生产。再通过内容分析法研究新农人如何呈现乡村图景,对抖音三农榜单中前20位三农短视频博主的视频进行间隔抽样,从中确定200个三农短视频为研究样本,从内容主题、场景呈现、画面语言等维度进行编码分析,并佐之以半结构化访谈挖掘10位三农短视频博主的生产动机、生产空间。继而笔者通过文本分析法分析乡村空间的场景符号、文化符号、情感符号以挖掘其空间表征。最后阐述当下三农短视频面临的发展困境及未来展望,以期新农人借助三农短视频进一步传递乡村文化、振兴乡村经济。
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