随着经济不断发展,上市公司并购重组的数量快速增长、规模迅速扩张,从上市公司并购重组的市场反应来看,评估增值率一直是投资者、证监会和交易所等监管部门颇为关注的问题。近年来,上市公司并购重组中企业价值评估高增值率出现的频率越来越高,高增值率直接导致的并购失败案例越来越多。本文选取典型的高增值率案例“东方时代网络传媒股份有限公司收购北京元纯传媒有限公司100%股权”进行探究,主要探究类似元纯传媒的企业在评估基准日的前几年度出现亏损,如何更恰当地应用市场法进行评估。通过研究东方网络收购元纯传媒的案例,总结了该案例市场法评估过程中的不足。针对原有市场法评估过程的不足,提出了两种修正方案:第一种是修正净利润预测值,第二种是修正价值比率。在修正方案分析部分,分析了评估结果的合理性和修正方案的优劣势。经分析,两种修正方案得出的评估结果具有一定合理性。通过案例研究,可以得出的结论有:市场法中选择可比标的应该更注重质量而不是数量;市场法评估过程中应选择恰当的价值比率,对于前几年度出现亏损的企业,更适宜采用收入类价值比率;当收益预测难度大或不确定性高时,可以同时考虑企业自身增长率情况与可比标的的增长率情况,并合理赋予两种增长率不同的权重;在价值比率系数的调整过程中,应该选择合适的对比期等。