武术市场是武术与市场在不断融合中形成的,这表明武术己不再仅仅是一种活动项目,而且已成为一个产业被赋予了发展经济的责任。但由于受计划经济体制的影响,我国大多数武术活动都是在武术管理中心的领导下,按照行政计划模式进行运作,上面指令,地方承办,管理上层层报批,没有树立用市场管理的方式去获得最大成果的观念。湖南省武术市场在体育市场化的过程中,从最初的快速崛起阶段,到后来由于武术自身在其发展的过程中不能满足消费者(武术爱好者)对武术新的需求,开始退步。进入新世纪,湖南省武术市场重新迈入发展的轨道。本研究欲通过对我省武术观众及其消费行为特点等的分析,进行市场细分,进而为确定目标市场和市场定位提供参考依据。立足于消费者、市场开发中武术服务的供给者与武术作为一个产品如何被民众了解、关注、参与的视角,侧重分析湖南省武术竞赛表演市场、武术健身娱乐市场和武术教育培训市场。通过对现状的调查分析,初步揭示了制约湖南省武术市场开发的因素有:从思想上来看,是认识观念的陈旧;从市场运行规律看,是市场运行与市场管理模式的相对落后;从产品自身看,是武术技术的特点与理论研究的落后;从市场中介的角度看,新闻媒介未能全方位运作、宣传力度不够。在通过对湖南省武术市场开发潜力分析中指出,湖南省拥有广博的市场资源、丰富的人才资源、发达的体育传媒业、以及对武术价值的认知逐渐提升。湖南省武术市场开发的潜力是巨大的。同时为加强湖南省武术市场开发力度,拓宽武术市场开发渠道,实现湖南省武术跨越式发展目标,笔者提出以下对策:更新观念,提高认识;建立与社会主义市场经济相适应的运行机制;大力培养武术经营人才;建全方位多层次媒体宣传体系,提高宣传力度;加强竞赛规则改革,完善赛制。