随着我国经济的发展,在很多行业出现了激烈的市场竞争,尤其在成熟行业更为明显,比如饮料行业,出现了价格透明,经销商利润低,经销意愿差,厂家利润微薄的现象,推出新产品成为各个厂家阻击竞争对手,提高竞争能力,扩大市场份额,提高盈利能力的主要手段。本文充分考虑了饮料行业的发展趋势与现状,以及世界知名品牌进入中国后对市场的影响和冲击,结合美齐公司的实际情况,结合新产品上市的相关理论的学习和研究,以及市场营销学的基础理论,立足于公司的实际,为该企业制定适合于自身发展实际需要的新产品上市规划。首先,本文是通过对新产品上市的相关理论与研究,依据饮料行业的特点,立足于企业实际,确定新产品从研发到上市再到控制的各阶段主要工作,建立相关工作标准与考核依据。其次,重点研究该企业新产品上市的营销管理工作。最后本文就饮料行业发展特点与市场环境的变化趋势,指出新产品上市的快速发展方向。