本文的主要研究意大利奢侈品对华出口的影响因素和市场策略。在世界经济增长速度显著放缓的情况下,意大利的奢侈品行业依然创造了巨额利润,是意大利众多产业中是遭受经济危机影响最小的行业之一。在全球奢侈品行业中,意大利和中国扮演着关键角色,一个是卓越的生产者,另一个是狂热的消费者,关注这一特定问题的决定源于不同的动机,涉及个人利益和理论兴趣,使其可以成为一个有趣的案例研究。本次研究将从纯粹的概念和意识形态角度,利用经济学分析方法研究该市场,特别是中国奢侈品市场。奢侈品的定义与决定它的文化和社会环境密切相关,这种定义的差异不仅存在于时间维度中,还存在于地理视野中。对奢侈品不同的解释不仅取决于所考虑的历史时期,还取决于地点,如定义可能因发达国家或发展中国家而异。这可解释很多社会问题,包括个人如何与社区互动以及他们如何识别自己,社会福祉的程度以及如何在人群中分配,幸福对个人的意义以及个人如何使用可用资源等。从经济角度来看,价值是多重的。奢侈品市场已经连续增长多年,其范围也在不断扩大,不再局限于服装,珠宝和配饰等传统行业,而是整合了越来越多的行业,如餐饮和旅游。奢侈品和服务的价格可以比传统市场价格高若干倍,并且分析推动消费者购买这些产品的动机可以帮助公司确定为客户创造附加价值的最有效渠道。如果消费者愿意接受产品的巨大成本,那就意味着他们将高度的象征价值赋予该产品。本文选择意大利的普拉达公司作为案例研究对象。Prada在奢侈品行业中占据主导地位,超越时尚界限,经营范围触及核心业务以外的其他领域。普拉达已经成为意大利卓越的象征之一,获得了世界各国的支持和赞扬,在意大利公司中占据了主导地位,同时在奢侈品行业中也有着举足轻重的市场地位,本文理论方面运用意大利文,中文和英文文献参考,还有案例研究方法,采用HS编码数据,网站公告数据,研究奢侈产品海外销售的决定因素。