1988年,以《瑞丽》为先锋,现代意义的女性时尚杂志开始在中国落地开花。20年中,女性时尚杂志异军突起,在中国期刊市场上掀起了一轮期刊发展热潮,无论是在广告份额、赢利水平还是受众影响力上都构成了期刊阵营中不可小觑的力量。在社会转型时期,以服务女性为宗旨的女性时尚杂志肩负着启迪女性自主意识,提高女性生活品位,增强女性审美能力的特殊文化传播使命。使命固然是重大的,女性时尚杂志得以完成使命的自身优势也是明显的:它以精美的图片抢占视觉先机,以造梦手法激发受众热情,以版权合作的形式实现资源共享。正是凭借着这些优势,女性时尚杂志在20年的发展历程中取得了令人瞩目的成绩:一方面增强了时代女性的开放意识,促进了女性自我主体意识的觉醒;另一方面以提供时尚讯息,引导时尚潮流的方式,成为女性享受高新产品,满足身心需要的平台。作为舶来品的女性时尚杂志,尽管在20年的发展历程中取得了很多成绩,但在其中国化过程中也存在着一些问题,这些问题主要集中在杂志宏观的受众定位和具体的文化传播两个方面。受众定位方面的问题表现为杂志对中国白领女性群体的形成背景和构成现状缺乏透彻了解;文化传播方面的问题表现为理性消费倡导之余的奢靡倾向,性解放中的失度问题,高雅休闲中掺杂的低俗化以及女性解放中的自我禁锢现象等。这些问题的产生从根本上讲是女性时尚杂志编辑的失职行为。女性时尚杂志编辑作为女性时尚杂志这艘航船上的瞭望者和舵手,肩负着掌控其航向、矫正其偏差的责任,要保证这艘航船始终行驶在文化瀚海的正确航向上,必须针对其所存在的问题从几个方面加以调整:更新编辑理念,促进杂志本土化;明确编辑宗旨,提升女性自主性;提高编辑素质,增强文化鉴审力。