【摘 要】
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随着商品经济的飞速发展,在我们的生活中方方面面都离不开广告。一则好的广告决定了商品的市场竞争力和销量,是消费者了解商品质量、服务的重要手段。因此,广告的创新是十分
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随着商品经济的飞速发展,在我们的生活中方方面面都离不开广告。一则好的广告决定了商品的市场竞争力和销量,是消费者了解商品质量、服务的重要手段。因此,广告的创新是十分重要的。创新的重要手段之一,就是本论文中研究的语言游戏手段。本论文是基于俄罗斯学者ГридинаТ.А.,ДанилевскаяН.В.和КургановаЕ.Б.关于语言游戏的观点,研究广告语篇中的语言游戏及其运用与表达手段。旨在为广告语篇研究提供一种全新的视角,使语言游戏在语篇中运用的研究进一步的拓展和深化。通过研究,廓清语言游戏概念及其特点;揭示广告语篇和语言游戏的功能与特征;揭示广告语篇中语言游戏构建的原则与机制。这将加深人们对语言游戏的认识,有助于丰富当前的广告语篇的研究。
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