经济的逐渐发展，服装行业也随之发展。目前国际上的不再是劳动力成本的竞争力优势，而是逐渐转向产品质量优势、产品开发优势以及品牌塑造优势。但与国际上各种品牌服装企业相比，我国服装品牌依然处于世界上非常落后的状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌，更没有高级针织时装品牌。在国外各大流行服装品牌逐步占领我国各大市场的环境下，中国服装必须要实施品牌策略，这是无法回避的现实问题，也是国内服装企业面临的一个重大课题。　　任何一种变革都是由社会技术的进步带来的，由于互联网的出现，进而出现了网络营销这个概念。由于互联网越来越普及，进而需要完善网络营销的策略。网络营销的独特之处在于，没有地域的限制，消费群体非常庞大，甚至是全球化的。然而，互联网不仅带来了非常多的消费人群，所带来的信息量也是极度大的，企业与企业之间的竞争，产物的相似性，几乎都是透明的，竞争也是非常的激烈。互联网真的是一把双刃剑。服装企业进入互联网行业不仅仅看中电子商务可以带来巨大的销售量，减少库存，降低经营成本以及给客户提供个性化的服务和产品，更重要的是希望通过互联网，完成自己的品牌销售，推广自己的品牌，增强自己的竞争力。所以，如何可以运用好这把剑，达到品牌推广的效果，是每个企业都在关注的问题。　　本文的绪论部分介绍了研究针织服装品牌策略的背景和意义，提出了研究的内容和方法。正文对我国针织品发展现状进行了分析，提出建立针织品牌的必要性。以及消费者在购买决策过程中的研究分析。并且指出XX针织品牌的策略优势，劣势，机会和挑战，并结合服装行业的特点，结合企业的实际情况以及消费者的调研结果，提出了关于产品品牌产品策略，价格策略，品牌策略以及渠道策略的重点研究。　　力求通过互联网的独特营销方式，收获品牌知名度，创立自己的民族针织品牌。以品牌营销为核心，最后通过品牌的溢价获得利润，稳固市场地位，融入到国际化的服装竞争市场中去，逐渐实现健康持续稳定的发展.