随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中美纺织品协议的达成，中国纺织业保持了20.69%的增长速度。按照发达国家管理，作为三分纺织业天下有其一的家纺行业，在我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1％。但这也意味着我国的家纺市场拥有巨大的潜力可挖。属于梦洁集团子品牌的高端品牌“MINE”自2001年问世后，十二年内一直保持这告诉增长，从最初的几百万年到如今3亿的销售额，近十年更是保持40%的年增长速度。因金融危机和棉花价格的暴涨，2012年，寐家居公司首次出现低增长的局面。由此而引发本文对寐家居公司营销策略的研究讨论。本文站在MINE的角度，通过对家纺市场的细分，选择适合自己的目标市场，在基于MINE高端市场定位的基础上，对MINE的营销组合策略进行全面的研究分析，针对MINE目前存在的问题，本文提出坚守高端市场定位，并以此打造MINE的4P营销组合体系；重点打造MINE的核心渠道体系；增加促销预算，通过整合营销沟通全面提升MINE的品牌知名度和品牌价值的营销策略优化。