特色农业是促进农村经济发展和农民收入增长的重要载体,近年来受到了国家的高度重视。品牌建设是加快推进特色农业发展、提升特色农产品市场竞争力的重要手段。培育发展具有鲜明地方特色的优势农产品品牌,是改造、提升传统农业,构建现代农业体系的必然要求;是提高农产品市场竞争力、塑造良好地方形象的有力举措;是促进农民增收、农业增效、稳固“三农”基础的重要途径,是增强特色农业市场竞争力重要手段。山核桃是临安最重要的特色农产品,是农民增收的重要来源,是地方农业经济发展的重要特色产业。山核桃的品牌建设对山核桃产业发展有着重要的促进作用,但目前临安山核桃的品牌建设还处在初级阶段,品牌包装同质化现象严重,品牌同质竞争愈演愈烈,品牌包装缺乏个性化,难以提高产品附加值。从山核桃的品牌个性化包装的重要意义入手,笔者结合文献查阅,通过市场调研、个案分析、归纳分析等方法,首先概述临安山核桃品牌包装发展的各个阶段;然后分析在国内外激烈竞争的市场环境下,临安市山核桃品牌包装现状和个性化包装中存在的问题;基于个性化包装的发展趋势,就临安山核桃品牌个性化包装的实现途径进行了深入探讨:立足与时俱进的思想,重点研究如何运用地域文化、美学原理与现代造型创新理念、时尚营销理念等手段,促进临安市山核桃品牌个性化包装的进一步发展,增加产品的市场竞争力,提高产品的附加值,增加农民收入。