新世纪,国际一体化进程和竞争的加剧,使得企业面临着越来越多的机遇和挑战。为了在激烈的市场竞争中取得优势,企业必须加强市场营销活动,将其作为企业经营活动的核心。经历了几十年的发展之后,企业界和学术界对于市场营销的认识和研究已经从零散的、战术性的层次发展到系统的、战略性的层次。基于这种背景,本文针对市场营销从战略的角度进行了探讨。探讨的基础建立在着眼于战略的SME模型上。文中首先回顾了市场营销的发展历程,点明了市场营销活动已经成为战略性的活动,对其中要素的研究应当从战略角度系统来做。接着,是本文的研究模型,这部分详细介绍了由著名营销学家菲利普·科特勒教授首先提出的可持续营销企业(SME)模型。之后,基于SME模型分析了市场“愿景”,即营销环境对企业市场营销的影响。接下来是基于SME模型的营销要素分析,这些营销要素是制定营销战略时考虑的主要因素,一共是9个要素。在对这些要素的讨论中,本文结合了市场营销对于相关问题的研究,如对关系营销、品牌营销、服务营销的研究等,构成了研究营销战略性要素的一种全新的视角,并且在最后提出了影响企业营销战略的最重要的三个要素是定位、差异化和品牌。接着,鉴于SME模型体现出的市场预测的重要作用,对主要的市场预测方法进行了初步研究。最后本文联系实践,应用前面探讨的理论和方法,对我国旅游企业市场营销做了讨论。