随着我国电影市场的迅猛发展,近些年中国电影无论在电影票房、观影人次还是影片产量等方面都呈现出勃勃生机的状态。尤其是“十二五规划”以来,我国第一次将文化产业提到了战略性的高度,先后出台了一系列对电影发展有利的扶持政策。大学生作为我国的一个特殊群体,在未来,不仅是我国经济事业的建设者,而且还是促使中国电影市场发展和观看中国电影的主力军。在很大程度上,大学生群体代表了年轻人的心声,他们以独特的眼光,关注着中国电影,并以理性的热情思考着国产电影,他们对电影的冷热程度直接影响着我国电影事业的发展。本研究基于2014年10月至12月间面向西南大学、重庆大学、重庆邮电大学、四川外国语大学、重庆师范大学、重庆航天职业技术学院、重庆电子工程职业学院、重庆青年职业技术学院8所大学在校500名就读大学生的调查,主要从观影频率、观影动机、观影方式、观影内容四个维度,了解重庆地区大学生在观影行为上的具体情况。本论文主要分为三个章节；第一章详尽的阐述了重庆地区大学观影行为的研究过程。第二章分析了重庆地区大学生观影行为的调查结果,第三章得出了重庆地区大学生观影行为的调查结论以及相关建议。调查发现重庆地区的大学生对电影的喜好程度普遍偏高。在娱乐多样化的今天,看电影依旧得到了众多大学生的青睐,成为大学生群体重要的娱乐方式之一；从总体上看,大学生观影总量还是相当可观,其中影院观影数量远高于重庆地区平均水平,但由于目前票价过高,使得大学生主要通过网络了解电影资讯和观看电影,因此,也导致影院观影数量远低于线下观影数量；在决定大学生影院观影的因素之中,明星起到绝对的左右作用；在观影内容方面,大学生最喜欢美国好莱坞的电影,喜欢的主要电影类型分别为喜剧片、爱情片和科幻片。