我国基金行业已经快速发展近20年,竞争异常激烈,各类基金数量快速增长,基金规模讯速扩大,但不同基金的效益差异明显。2018年,我国整体经济不景气,特别是金融业低迷,基金公司效益较差,如何加强营销策略,对于基金公司生存和发展具有重要的现实意义。本文以GMF为研究对象,基于收集的基金年度财务报告、研究报告等二手资料,结合本人工作实践的一手资料,采用描述统计分析、SWOT分析框架相结合的研究方法,分析了 GMF的历程、营销现状、营销问题及其成因,提出了 GMF的营销策略建议。研究表明,GMF是家电零售巨头—-GMD成立的新型、公募、小规模基金,存在产品不够丰富、费率不合理、渠道单一等问题。对GMF营销策略的SWOT分析可得,其优势体现在:可以共享母公司-GMD拥有的庞大客户群,拥有客户资源优势;股东背景强和知名度高,拥有品牌知名度优势;公司拥有大量的实体店面,拥有广泛的营销渠道优势。不足表现为:专业人才缺失,特别是GMF技术能力相对薄弱。机会表现为:行业空间大,市场需求强。与此同时,面临的威胁是:行业监管加强导致的经营风险高和竞争激烈导致的盈利风险。文章最后从基金产品、基金价格、基金销售渠道、基金促销活动和基金整体服务五个角度出发提出了优化基金营销策略的建议,以促进该基金更好发挥优势、消除不足、把握机会和应对威胁,促进GMF的健康有序与可持续发展。