企业的营销活动通常是依靠各种媒体平台,从之前的论坛、BBS等,到之后的博客,再到如今的微信和微博以及视频网站等,社会化媒体平台在企业的营销活动中所承担的角色愈来愈重要,为企业的营销带来了颠覆性的变革。而变革的核心,就是从过去以传统媒体为中心开展的营销,演变为以社媒为中心的营销模式。伴随着社会化媒体平台的发展进入黄金时代,微信营销凭借其强关系链的社交功能,以及庞大的用户基数,受到企业的一致看好。而教育培训行业的营销活动具有其特殊之处,例如,客户转化周期长、教学目标清晰可量化等等,这些营销特点的实现,是需要通过网络营销和社会化媒体来进行的。H公司作为教育培训行业中颇具代表性的企业,在2012年以前,主要借助一些传统渠道开展营销工作,其营销效果也受到各种客观因素的影响。因此,H公司要想突破目前的营销困境,必须运用全新的营销方式来实现变革。从2012年起,H公司蓄力发展微信营销,试图利用微信为企业打造营销平台。本文以H公司为例,对H公司的微信营销策略展开研究,运用文献研究法和案例分析法和访谈法,对H公司的微信营销现状做出详细了解和分析,确认目前H公司存在营销方式单一、忽略用户视角、微信平台规划不完善等问题,本文也针对H公司微信营销策略存在的相关问题,提出有针对性的改进建议。本文以微信营销的概念和特征为基础,结合H公司实际状况,就H公司营销状况以及微信营销策略展开分析,最后针对H公司微信营销策略的不足,提出合理建议,并针对本文做出简要结论。