网络广告于1994年10月4日出现至今，其效果一直受到大家的质疑。随着科技的发展，网络广告设计的形式变得多种多样，但网络广告表现形式是否影响和加深人们对广告的记忆，从而提高广告的效果，至今还是个疑惑。 不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆的效果是否存有差异，不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆效果如何，这些问题都是当今网络广告所关心的问题。 本研究以大学生为被试，采用模糊统计和肯定度测量的评价再认法，利用模拟网页，采用当今网络广告主流的三种形式：Banner广告、动态图标广告和弹跳式广告，考察在无意注意和有意注意条件下回忆的效果，研究发现，不同形式的网络广告在无意注意下回忆效果不论在广告知名度的水平高低，都存有显著差异。回忆的效果：弹跳式广告＞Banner广告＞动态图标广告；不同形式的网络广告在有意注意下记忆效果不论在广告知名度的水平高低，差异都不显著；有意注意下的记忆效果与无意注意下的记忆效果差异显著，有意注意下的回忆效果更好。 这些研究的结果对于丰富网络广告认知研究的理论，提高广告的效果都具有一定的理论意义和实践意义。