【摘 要】
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进入二十世纪九十年代以来,随着经济的发展,市场经济体系的全面引入,以及各类企业的成长壮大,企业之间的竞争日趋激烈.消费者的需求也因收入水平提高,生活质量改善,及对国外
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进入二十世纪九十年代以来,随着经济的发展,市场经济体系的全面引入,以及各类企业的成长壮大,企业之间的竞争日趋激烈.消费者的需求也因收入水平提高,生活质量改善,及对国外消费市场更充分的了解,而变得日益复杂多变.众多企业都已深刻认识到市场营销战略对企业生存和发展的重要性,可以说营销战略是企业全部营销工作的基石,是统领营销活动的纲领,是目前国内企业尤其是中小企业关键的竞争要素.该文运用市场营销与战略管理的理论,以辽宁新兴公司为研究对象,对其市场营销战略展开了较为系统的研究.文章首先分析了新兴公司所处的市场营销环境,包括:宏观环境、中观环境和微观环境,并总结归纳出新兴公司的SWOT矩阵;在此基础上为新兴公司确定了市场营销目标,并制定了具体的市场营销战略,即市场竞争战略、市场营销组合战略、顾客满意战略以及关系营销战略;最后对辽宁新兴公司营销战略的实施与控制进行了探讨.
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