21世纪全球范围内服务业外商直接投资(FDI)的迅速增长显现了服务企业国际化的强劲趋势。中国入世相应地作出了服务业逐步开放的承诺,2001年以来,国际资本纷纷看好中国服务业,越来越多的服务型跨国公司进入金融业,流通业、电信服务业以及法律、会计、管理、公关等专业服务领域,服务业吸引FDI呈现出强劲的增长势头。对中国服务贸易竞争力状况的分析表明,中国服务业总体水平落后,在知识密集型的现代服务业领域尤其缺乏竞争优势。因此,要加速中国服务业的发展,引进外资是必由之路。 进入模式是指企业的产品、资本、技术、技能、管理诀窍和其他经营资源能够进入他国市场的系统筹划和安排。进入模式的选择不仅是企业国际化过程中的首要任务,也是一项至关重要的国际营销决策。中国加入世贸组织(WTO)以后,服务业扩大开放是必然趋势,包括对许多战略性行业的外资股比限制也将逐步取消。目前,国际服务业向中国转移的趋势明显,中国已成为吸引服务业FDI最具潜力的国家之一。外资服务企业的进入对中国的影响是多方面的,既有积极的影响,也对中国服务业的发展带来严峻的挑战。服务型跨国公司因其独特的所有权优势以及资本密集度较低等特点,一般具有追求高控制度的内在动力,更多地采用独资的进入方式,而独资经营与合资及合作等低控制度的进入模式相比,后者对东道国的技术扩散效应更为明显,更有利于东道国吸收先进的管理经验、技术和技巧,提高国内服务业的竞争力。因此,研究外资服务企业投资进入模式的特征对于中国服务业制定有效利用外资的对策有重要的意义。 本文以服务业的国际转移和中国入世后服务业扩大开放为背景,以国际贸易、国际投资和服务营销与管理理论为基础,旨在建立一个服务企业国际市场进入模式选择的一般分析框架,试图在考虑各种进入模式内在特性以及区分有形产品和服务的不同特性的基础上,建立服务企业进入模式决策的分析模型,并实证研究中国服务业外商投资进入模式选择的影响因素,揭示外资服务企业进入中国市场的投资模式特征,从而为研究制定中国服务业有效利用外资的原则和策略奠定基础。为此,该论文的研究立足于解决五个基本的