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奢侈品用叙事的方式进行品牌传播,使消费者在奢侈品符号的编码与解码之间获得解码的符码。奢侈品叙事的主题以人与人、人与社会之间关系为主,具备强烈的传奇性与情感性;奢侈品叙事的人物是品牌人格化的缩影,叙述中更注重人物的功能性;而故事的情节相对简练、剧情发展节奏较快;对极致完美的追求是奢侈品的共性,叙事的美学意义淋漓尽致地诠释了此项特质。奢侈品牌惯用的媒介叙事方式颇为多样,从杂志到网络、从电影到电视,为消费者展现统一恒定的品牌形象。奢侈品通过叙事来塑造偶像群体的梦幻生活,并使之成为大众的有效模板