伴随着社会发展,旅游消费市场迅速壮大,特产包装对当地旅游经济的健康发展和地域文化的迅速传播所起到的推动作用日益显现。由于特产原产地的商家对地域文化认知不足,不能满足消费者日益提高的精神文化需求,使得特产包装市场现状较为混乱。本课题针对湖南湘潭窑湾老街的特产市场为对象,研究湘潭地域文化在特产包装设计中的应用,以传统生活方式的视角来阐述特产包装的设计语言。本课题提出在传统生活方式的视角下对特产进行包装设计,以回归传统生活方式为前提,用传统贩卖方式的元素作为特产包装的视觉元素来设计。以情感设计作为设计的诉求点,呈现传统售卖方式的场景,引导消费者自主的探索设计师的设计理念,产生对传统地域文化的情感共鸣。窑湾老街具备了地域性特色的传统生活方式,具有极大的商业开发与历史保护价值。课题针对湘潭特产市场展开了大量调查研究,并从情感、文化、经济因素分析特产包装设计的需求。提出了在传统生活方式视角下,对包装设计品牌化的概念。并以窑湾老街为例,进行了湘潭特产系列化包装实例课题设计。最后对传统生活方式视角在特产包装设计中的应用,进行了延伸意义的阐述。特产包装的设计,不仅拉动了地域产品经济,更承担了对地域文化的传承。用传统生活方式的视角,更新了特产包装的设计思维。能更有效、准确的找到特产产品的情感诉求点,不仅是出于对特产设计的理念更新思考；也是对保留传统文化精髓,融入当代精神文化发展的思考。同时,笔者希望借此研究,能够拓宽包装设计的思路,促进包装行业与人类社会的可持续发展。