旅游者,作为旅游的主体,需要此方面的研究者对他们的需求进行调查、有所研究,以便让相关旅游企业提供的服务和生产出的产品更能满足旅游者的切身需求,让国家相关法制部门制定出更加合理的法律法规来保障旅游者的消费权益和利益。本文主要针对特定时间段到牯牛降旅游风景区旅游的游客的消费行为进行实际调查、研究。首先是对于和论文有关的理论知识资料的搜集和筛选,并在对到手的文献进行理论分析研究的基础上,通过设计调查问卷,到牯牛降旅游风景区进行调查研究,搜集到第一手资料与信息,在有了相关理论资料的采集、筛选和分析研究的基础上,通过问卷调查,对某段时间到牯牛降风景区的游客进行了实地调查、咨询、还有进行问卷的填写,在问卷填写的同时对部分游客进行专访,搜集第一手资料与信息。接着,从旅游行为学、市场营销学、经济学、行为理论研究学、消费学、社会科学等相关学科出发,通过文献检索、理论分析、横向对比和实证研究、定量与定性分析相结合分析的方法,研究了牯牛降旅游风景区游客的旅游消费行为的相似性以及对其在旅游消费行为方面存在的差异性进行了分析研究,寻求对到牯牛降风景区游客的旅游消费行为的全面研究和认识。只有在了解旅游者消费行为的动机和影响因素的基础上,相关旅游企业在制定营销策略方面的企划和方案才有可能获得成功。营销企划和方案的方向的正确性,可以使企业摆脱目前削价竞争的恶性循环规律,也能从长远方面来推动整个旅游业的健康发展。因此,本文拟将对特定的旅游景点——牯牛降旅游风景区游客群体的旅游行为进行分析和研究,希望一方面可以充实和丰富旅游者消费行为学理论,拓展对旅游消费行为研究方面的思路,另一方面可以从消费者行为的立场和角度,有方向性的为从事旅游业相关产品的开发,旅游营销推广等方面业务的旅游相关企业、单位的经营和管理提供理论和实证依据,对开拓我国国内旅游消费市场,最大限度的满足旅游者的需求、需要,有着很重要的现实意义。本文的研究方法主要采用了文献分析法、问卷调查研究方法和实证分析法