【摘 要】
:
互联网技术革命的发展直接导致传播生态系统发生了巨大的变化,在新的传播环境下新媒体以其互动、精准以及个性的传播特点,替代传统媒体成为新的传播媒介,而这对于品牌传播而
论文部分内容阅读
互联网技术革命的发展直接导致传播生态系统发生了巨大的变化,在新的传播环境下新媒体以其互动、精准以及个性的传播特点,替代传统媒体成为新的传播媒介,而这对于品牌传播而言,既是一次难得的机遇也是一次全新的挑战。在经历了快速增长后,汽车行业已经逐渐进入了稳定期,近几年中国的乘用车市场增长率呈现出个位数增长的趋势,各大汽车品牌在相互竞争中不断优化产品的同时,也在努力寻找新的传播策略以促进产品的销售,希望能借助新媒体达到提升品牌形象的目的,目前学术界对于汽车品牌的研究成果大部分是以管理学和营销学为主,研究汽车市场的宏观环境以及车企自身所处的微观环境,而对其从传播过程及传播现象方面的研究少之又少。本文笔者利用拉斯韦尔“5W模式”的经典理论,从传播主体、传播渠道、传播内容、受众和传播效果五个方面出发,结合新媒体的传播特点以及沃尔沃品牌的传播案例及实证调查等,对沃尔沃品牌展开新媒体传播的研究。笔者将传播流程的五个环节与传播理论相结合进行研究,总结出沃尔沃品牌传播的优势和问题及原因,并提出相应的策略,具体为:第一章新媒体与品牌传播,为论文的写作提供概念和理论支撑,奠定知识基础。第二章沃尔沃汽车品牌的传播模式分析,笔者以沃尔沃汽车品牌为研究案例,从“5W模式”的五个因素入手,详细分析了其在传播过程中每一个因素的特性。并在各个因素研究中,应用了大量的品牌案例以支撑观点的成立。第三章是结合沃尔沃品牌传播模式的整体情况,总结出沃尔沃品牌运用新媒体传播的优势特点。第四章总结出当前沃尔沃品牌运用新媒体进行传播的过程中出现的一些问题及原因,并为其今后的发展提出切实可行的解困之策。
其他文献
<正>古时候的人,往往会在身上戴一些香囊之类的香料来达到治病的效果,香囊中的香料多为一些中药所组成,具有健脾化湿与芳香辟秽的功效。从现代的一些最新研究表明,常见的一些
<正>2007年是中国肉类行业备受关注、不平凡的一年。在这一年中,成长与震荡、发展与困难并存。如何顺应时代的变化与经济的转折,探寻一条行业稳定持续的发展道路,强化企业抵
目的:分析CT在化疗及内分泌治疗后脂肪肝定量诊断中的应用价值。方法:入选研究我院2015年1月至2018年1月经化疗及内分泌治疗后98例患者,分别于化疗3个周期、6个周期、化疗结
<正>在植物花药培养过程中会产生有毒物质,进而降低胚状体的发生频率,改变胚的形态,产生畸形胚。据1983年Lars Johnson的研究,活性炭可有效地吸收抑制胚状体形成的ABA,且对胚
将移动互联网技术与传统借贷业务相结合的"校园网贷",确实能为困难大学生提供便利、快捷借贷服务。而由于监管缺失,无序扩张,一些不法分子通过网贷把大学生作为谋取暴利对象,
目的:回顾性比较依托泊苷联合顺铂(EP)与伊立替康联合顺铂(IP)不同序贯顺序治疗广泛期小细胞肺癌(E-SCLC)的优劣性。方法:共90例E-SCLC初治患者。A组一线接受EP方案(依托泊苷
目的:探讨香薰按摩在改善产妇不良情绪中的应用及临床效果。方法:将160名产妇随机分为观察组和对照组各80例。对照组给予产后常规护理,观察组在对照组基础上给予香薰按摩。比
<正>2011年10月26日晚,由中国著名作曲家权吉浩创作的一部极具革新意义的钢琴作品《雅之声——琴韵》在中国音乐学院举办的"中韩交流音乐会"上由青年钢琴家于美娜首演,并大获
大学生请假现象在高校中比较常见,这一看似普遍的现象背后蕴含着深刻的心理因素和教育契机,因此,深入研究请假现象的内涵,把握学生思想动态和脉搏,从而促进学生管理工作顺利
土特产是世世代代物产文化的积累和沉淀,是地域文化的象征。兰州是古丝绸之路重镇,有着丰富独特的物产,但兰州土特产包装设计已经不能适应社会发展的需求,陈旧的包装理念严重