基于文本和视觉符号表达机制的品牌传播效用研究：杜蕾斯微博账号的语义学分析

来源 :浙江传媒学院 | 被引量 : 0次 | 上传用户：mrchangmeng

【摘要】

：

在鲍德里亚认为的后现代社会中为代码所主宰的拟像符号创造出了一种“超真实”,消费社会具有生产并驾驭社会符号的逻辑。作为一种意指作用的方式或形式,社会化媒介中大量涌现的消费神话带来具有商品符号意义价值赋能的效用,其符号的表意实践便需从不同类型符号的能指层面展开。在此背景下文本和视觉符号的表达机制对品牌传播具有何种效用便具有了现实的研究价值。尽管已经有许多人注意到了这二者之间的关系,但以往阈于品牌符号的

【作者】

：

辛如镜

【出处】

：

浙江传媒学院

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

语义学符号表达机制品牌传播社会化媒介

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