随着旅游供给侧改革、带薪休假制度的实施及游客意识观念的转变使冰雪旅游成为了多数游客的出行选择。在习近平书记提出的“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人参与冰雪运动”的号召及“北京—张家口”冬季奥运会效应之下我国冰雪旅游更是进入了黄金发展阶段,国内众多省区重视冰雪旅游并加强力度开发冰雪旅游产品,其中内蒙古自治区呼伦贝尔市利用自然和人文资源优势积极开发冰雪旅游产品,但开发过程中仍然存在着诸多问题。本文在对国内外主要冰雪旅游目的地的产品进行分析和提出可借鉴学习之处的基础上,对呼伦贝尔市开发冰雪旅游产品进行了条件分析,即从自然资源、人文资源及社会经济环境的角度展开了资源评价;其后分析呼伦贝尔市冰雪旅游产品开发现状,其中雪塑冰雕等冰雪观赏类、冰雪体育运动和赛事类及冰雪民族节庆类产品的开发最多;然后对以上开发的产品找出其中存在的问题,通过对地方政府、旅游企业及景区管理人员进行深度访谈并分析总结出已开发的产品存在产品的高同质化、各类产品缺少深度开发、产品宣传力度不足及缺少冰雪旅游品牌等问题,并且从产品内部原因即冰雪旅游产品生命周期、旅游资源缺少深度开发、市场调查不足等及产品外部原因即冰雪旅游整体发展水平、旅游公共服务和专业人才等方面分析其存在问题的原因;最后针对呼伦贝尔市冰雪旅游产品存在的问题提出了开发特色冰雪旅游产品、强化冰雪旅游产品的深度开发、加强冰雪旅游产品宣传及打造冰雪旅游节庆那达慕品牌等相应对策,并从提高当地旅游公共服务水平和加强人才队伍建设的角度提出了开发产品的保障条件。