广告作为商品经济发展的产物,在当今世界经济体系及媒介经济活动中扮演着重要的角色,但媒介广告价值的评估却困扰着许多媒体人士和广告主。由于未形成科学的评估体系,媒介在制定广告价格时缺乏科学依据,广告主购买媒介广告时也缺乏充分的决策信息支持。对此,本研究试图通过对媒介广告价值影响因素的研究建立合理的评估体系,以提高媒介运营效率和广告主投资效率。所谓媒介广告价值是指媒介传播广告信息的有用性,这种有用性体现在媒介能够在短时间内以相对较低的成本将企业有关商业信息传播到目标人群,其核心价值在于传播。因此,本文以“说服理论”和“使用与满足理论”为基础理论,将媒介广告价值的发生过程分解为接触、接受、说服和行动四个环节,即传播学上的过程效用论。与此同时,笔者从认知心理学角度入手,采用文献法和德尔菲法,对媒介广告价值的影响因素进行梳理整合,并在此基础上建构相对科学的理论体系及评估标准。本研究主要分为七个章节：第一章概述了本文的研究背景、研究问题以及研究意义；第二章描述了媒介广告价值研究的基础理论,并在界定本文核心概念内涵的基础上,回顾了前人对媒介广告价值影响因素及评估方法的相关研究；第三章提出了本文的研究假设,即“传播创造价值”。同时,提出了本文的研究框架和研究方法,包括文献法和德尔菲法；第四章主要是针对前人的研究,对影响因素和评价指标进行归类整合,并运用认知心理学相关理论初步构建了媒介广告价值影响因素体系；第五章依据价值产生的四个环节,分别设定注意力、认知力、说服力及决策力四个一级指标,并根据统计结果和相关理论提出下级指标及与之相对应的衡量标准；第六章运用德尔菲法,集合专家意见,对笔者建立的理论体系各指标进行调整修正,采用SPSS17.0软件计算各指标权重系数,最终形成相对科学的媒介广告价值评价体系；第七章总结分析了本文的研究结果,指出研究的贡献及其局限性,并且对未来该领域的研究和可能的改进方向做出了展望。