在层出不穷的服装品牌中,经典的服装品牌给我们带来的不仅仅是服装视觉标识的过目不忘,同时也渗透着浓重的文化气息。良好的服装品牌标识设计能够反映出该品牌所蕴含的精神气息,这一点在欧美的一些优秀服装品牌中都能够很好的体现出来。中国的服装行业正面临着走向国际化、同质化的趋势。在服装品牌丰富多彩的今天,服装品牌的相互模仿,以及缺乏品牌自身文化内涵已成为我国服装品牌走向国际舞台中的一大阻碍。如何让中国的服装品牌标识在符合公众的审美情趣的同时又具有本土文化特色,是一个亟待解决的难题。除了在图形上选择具有中国本土特色的视觉符号以外,我们还可能会运用到中国独一无二的汉字。文字在标识设计中有着重要的作用,一是能够很好地识别；二是由于文字自身的文化属性所反映出了文化意味与特色。汉字作为具有中国特色的文化符号,不仅历史悠久,字形丰富,在体现中国特色的标识设计中具有优势的地位。当然,汉字在服装品牌标识中的应用仅仅采用生硬的照搬是不能解决问题的。在服装品牌标识中,字体设计在做到凸显品牌文化意味的同时,也使字体设计在造型和构成方面以新颖的组合方式展现出来,使其更具有时尚气息。字体设计在服装品牌标识中要充分依据风格和主题的统一、形式和内容的统一的原则。在此前提下,通过平面构成手法将字体进行打散、异化、保留与替换和图像化等手段,使服装品牌标识更具形式美。如果我们将汉字不仅仅看做是交流记载的文字符号,而是将文字中的每一个笔画都看作是有自我个性的线条,那么把不同粗细、带有棱角的线条用平面构成的手法组合在一起,使汉字设计与英文字体设计相互协调,那么这样一来在向世界推广中国服装品牌的同时,具有中国文化意味的服装品牌也会逐渐被西方所认知和接受。