随着人们生活水平的提高,旅游业也得到了大力的发展,市场上出现了各种各样的旅游纪念品,旅游纪念品是较能直接反映地域文化特色的物质载体,旅游纪念品的开发设计有助于人们更好的了解到当地的文化内涵,也能起到推动地方文化传播的作用。但是现有的旅游纪念品普遍存在着同质化严重,创新度不够,质量参差不齐,设计类型单一等问题,造成旅游纪念品缺乏市场竞争力,游客的购买欲望不高,在一定程度上制约了地方文化的传播和发展,在人们心中没有一个对于地方旅游纪念品的基础形象的认知,阻碍了地方经济文化的发展脚步。因此,以产品形象为理论指导,能够更好的进行坭兴陶旅游纪念品的开发设计,设计出符合大众审美及市场需求的旅游纪念品,促进坭兴陶形成统一的产品视觉形象,以广西地区特有的坭兴陶为例,论述产品形象对于旅游纪念品开发设计的重要性及意义。本文通过第一章介绍了课题的来源以及运用产品形象理论在坭兴陶旅游纪念品中的目的及意义,课题的研究现状以及研究的内容及方法,提出研究的创新点。第二章主要针对产品形象理论的定义及构成进行了论述,论述了产品形象的作用;第三章主要针对坭兴陶鲜明的产品特色以及现有坭兴陶的产品类型开展,并进行了简要的分析,使人们能够更好的认识到坭兴陶产品特色的应用分析及可行性;第四章进入本课题的研究重点,主要是针对坭兴陶旅游纪念品的开发设计进行论述,分析坭兴陶在旅游纪念品开发设计中的必要性及可行性。首先对旅游纪念品的定义及属性进行了论述,便于人们更能直观的认识到旅游纪念品的相关内容,其次分析了市面上现有的旅游纪念品类型和坭兴陶旅游纪念品目前的发展情况,结合实际论述了坭兴陶旅游纪念品开发设计的有利因素以及坭兴陶旅游纪念品的潜在市场及未来的发展趋势;第五章以产品形象理论作为坭兴陶旅游纪念品开发设计的指导理论,从产品的视觉形象、品质形象、社会形象三个方面,分析产品形象统一性对旅游纪念品设计的影响,论述了产品形象理论在坭兴陶旅游纪念品设计的应用意义,并通过产品形象理论对坭兴陶旅游纪念品应该遵循的设计原则和设计方法进行了具体的阐述。第六章主要针对坭兴陶旅游纪念品的品牌形象进行论述,首先论述了坭兴陶旅游纪念品塑造品牌形象的相关背景,其次提出坭兴陶旅游纪念品塑造品牌形象的设计定位,为品牌形象的设计提供设计依据,最后,针对品牌形象应该遵守的设计原则和方法进行了具体的阐述并论述了坭兴陶旅游纪念品品牌形象的重要意义。第七章主要是进行了旅游纪念品的形象设计实践,以广西地区特有的坭兴陶为例,运用产品形象作为设计实践的理论指导进行设计定位及分析。分析了广西地区壮锦特有的民族传统纹样进行设计元素的提取,遵循设计元素的应用原则,结合现代科学技术进行坭兴陶旅游纪念品的形象设计,打破原有坭兴陶旅游纪念品多为艺术陶的现状,探索现代技术在坭兴陶旅游纪念品中的应用可行性,扩展坭兴陶产品的设计类型。最后针对坭兴陶旅游纪念品品牌形象的维护和管理,对后续品牌的推广和市场营销方式也进行了论述和分析,为品牌的未来发展奠定理论基础。本课题从专业的角度分析了产品形象理论在现代产品设计中的重要意义。结合广西地区的实际情况,运用产品形象理论进行旅游纪念品的开发设计,希望为以后坭兴陶的产品设计提供一下可参考的依据,扩大坭兴陶产品的设计种类。