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产业融合对传媒和通信产业的发展具有巨大的推动作用,当今各国都从战略高度重视和促进产业融合顺利推行。手持电视作为移动数字多媒体的核心应用,被视为产业融合时代的典型产物,也是产业融合的一个绝佳切入点和突破口。而在当前政府政策的支持下,产业融合为手持电视带来了新的发展机遇。手持电视作为一种新媒体,具有明显的优势,在不同国家和地区的发展呈现出不同特点。与国外相比,我国手持电视同样存在发展相对缓慢等问题。一、监管政策缺乏,监管规制不明晰、不协调、不能完全适应产业发展;二、手持电视技术标准之争依然混乱,限制了手持电视产业链的形成和巩固;三、内容生产后劲不足,内容同质化严重,成为手持电视发展的核心性问题;四、广电和电信行业各自独立运营模式效率低,不利于形成产业发展的合力;五,盈利模式不够成熟,利润链尚未完全成型。产业融合为手持电视发展创造了新的充满希望的前景,主要表现在产业融资进度加快,潜在用户规模不断发展壮大,使产业市场规模也持续扩大;跨行业运营商将实现互利合作的运营模式,使内容生产更有动力和保障,基础网络可靠性更高,更容易满足用户的多元化需求;此外,更为理性和成熟的市场机制正在逐步形成,为手持电视产业的发展提供良性的市场环境。通过对手持电视产业发展现状和面临问题的考察,结合基于产业融合的手持电视发展前景,提出了该产业未来发展的可行性策略:首先,创新体制建设,构建融合性监管机制,建立科学有效的手持电视监管体系;其次,相关行业运营商之间着力促进产业链不断趋于成熟,探索并形成可操作的量化标准,深化产业合作;再次,革新传统的营销理念和用户定位方式,以用户群体特性为依归,创新用户发展思维和市场拓展渠道;最后,创新手持电视内容生产,包括节目内容、节目形式、节目编排和版权保护等;第五,借鉴数字电视等媒体发展初期的市场拓展经验,开创灵活多样的营销形式,如数据库营销、事件营销、体验营销等。