【摘 要】
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本论文第一章是住宅房地产文化营销概述,在第一章中本文阐述了文化营销的内涵及表现层次,区分了与文化营销相关的概念并详细阐述了住宅房地产文化营销的定义、类型与特征.在
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本论文第一章是住宅房地产文化营销概述,在第一章中本文阐述了文化营销的内涵及表现层次,区分了与文化营销相关的概念并详细阐述了住宅房地产文化营销的定义、类型与特征.在第二章中,本文详细分析了住宅房地产企业实施文化营销的必然性,并在分析了目前房地产营销存在的误区的基础上阐述了住宅房地产企业实施文化营销的意义.本文第三章是消费者对住宅文化需求的分析,通过对住宅需求层次分析,归纳出了消费者对住宅文化需求的特点,并进一步分析了消费者对住宅文化需求的影响因素.本文第四章是住宅房地产文化营销策略研究.本文根据人们对住宅的文化需求特点提出了相应的住宅房地产文化定位策略、文化营销产品策略、文化营销品牌策略、文化营销价格策略、文化营销渠道策略以及文化营销促销策略.
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