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本论文从营销与文化的关系分析入手，论述企业营销文化的内涵和特征，在对营销文化传播的含义、要素、模式、特征及载体分析的基础上，提出了营销文化传播的文化流向。并对营销文化传播的媒体选择要素进行分析，提出营销文化传播的主要障碍及克服手段和措施。 有关营销文化的研究目前处于起步阶段，对于营销文化的概念及营销文化的传播要素方面尚未达成共识。本论文借鉴了文化学和文化传播学的相关理论对营销文化及传播的渠道、障碍进行初步的探索研究。尽管有些观点不够成熟，但却有一定的创新。