随着互联网的发展,人类真正进入了信息时代。在这个崭新的时代中,青年大学生成为对互联网这一新事物最快接纳和吸收的社会前沿群体,成为我国网络消费的生力军。因此,大学生网络消费行为的研究受到学术界的广泛关注。本文采用问卷调查法,使用《艾森克个性调查问卷(EPQ)》、《社会适应能力量表》和自编的《大学生网络消费行为问卷》,以720名大学生为研究对象,采用SPSS11.5,通过差异比较、相关分析和回归分析等统计方法,探讨了大学生网络消费行为与人格特质、社会适应能力的关系。根据研究结果,得出以下结论：(1)大学生网络消费行为总体水平在性别、年级、生源这三个人口学变量上存在不同差异。在性别方面,女生的网络消费行为高于男生的,在年级方面,大三学生的网络消费行为高于大一、大二和大四的学生,在生源方面,城市的大学生高于城镇生源和农村生源的大学生。(2)人格特质与网络消费行为之间存在着显著的相关关系,精神质与网络信息搜集呈显著正相关,与网上交易呈显著负相关。内外向与信息搜集和网络沟通表达呈显著负相关,神经质与网络休闲和网络沟通表达呈显著负相关。社会适应能力与网络消费行为中的信息搜集呈显著正相关。社会适应能力与人格特质的三个维度呈显著的相关关系,精神质与神经质与社会适应能力呈显著负相关,而内外向与社会适应能力呈显著正相关。(3)大学生的人格特质可以预测网络消费行为。大学生的社会适应能力对网络消费行为的没有显著地预测作用。