我国的三次产业比重与欧美等发达国家差距巨大,发达国家的第三产业GDP占到总GDP的70%左右,而我国却占到46%。而连锁零售行业又是第三产业的支柱性产业,因此大力发展连锁零售业,优化连锁商业的结构,是确保完成2020年总目标的条件之一。政府在十二五规划中明确提出了要“优化城市综合超市、购物中心、批发市场等商业网点结构和布局,支持便利店、中小超市、社区菜店等社区商业发展。”本文引用了大量的经济数据来阐述连锁零售业对国民经济的重要性,并分析出为何政府在十二五规划中要提出一个优化一个支持的政策,并从中找到了适合当前以及今后在连锁商业发展中很有发展前景和竞争潜力的超市业态,即社区微型超市。社区微型超市绝不仅仅是面积上浓缩了的标准超市,也不是便利店的模式,而是包括生鲜商品在内的标准超市的品类组合以及便利商品和多种社区服务,并利用互联网等现代科技,满足500米商圈的社区居民日常生活消费及服务需求的社区零售业态。本文对微型超市这种业态的营销策略,以市场营销理念为基础,作出了多维度的阐述,希望能对行业的发展有所帮助。