伴随着网络技术的提升和个天电脑的普及,电子商务作为一种崭新的商业模式,在中国得到迅速发展,并对中国的传统商业模式和格局产生了深远的影响。电子商务的兴起便是对传统商业模式的冲击。由于电子商务的竞争力,许多传统企业市场份额不断降低,业务增长缓慢；与此同时,越来越多的决策者也意识到,电子商务是企业摆脱当前困境,寻找新的业务增长点的必经之路。如何在电子商务新业务拓展之路上走的更加顺畅,是当今许多企业所面临的重点问题。DRZ公司作为来自香港专业的婚礼时尚传媒,致力于整合婚礼消费产业资源,为准新人提供一站式结婚资讯平台。公司在经营现有业务的同时,也看到中国电子商务市场的巨大号召力,有意拓展电子商务新业务。本文首先对DRZ公司进行了业务和资源介绍,并在现有框架下,寻找目标客户群与电子商务市场的结合点——建立以销售婚礼相关商品为主的垂直型电子商务网站。在确认新的业务方向后,其次对DRZ公司外部环境进行分析,了解中国婚礼消费市场和电子商务市场的容量、特点以及相关政策法规,并分析了类似行业的垂直型电子商务网站的成功要素。再结合企业发展战略、市场营销以及电子商务相关理论,探索DRZ公司该如何进行新业务的拓展,并提出具体的实施方案,也为同样想进军电子商务领域的传统行业公司提供可借鉴的道路。