序言温饱问题是关系一个国家国计民生的基本问题,直接影响国家的存亡和发展,服装业的重要性由此可见。在世界文明发展史中,服装不仅仅是解决生理需要,同时也是社会文明程度的一种表现。中国作为一个具有几千年历史的文明大国,纺织服装业对中国社会的发展起到了无可替代的重要作用。今天,纺织服装业作为我国的支柱产业,国民经济的重要组成部分和国家外汇收入的主要来源,为我国经济的高速发展做出了巨大贡献。然而近年来,我国服装出口频频遭遇反倾销和其他非关税壁垒的抵制,出口增长速度减慢;越南,印度等其他发展中国家的服装加工业迅速发展,使我国在国际市场上的市场分额越来越少;国内服装市场上国外品牌具有相当优势,不少服装品种,尤其是在高端市场,几乎被国外品牌垄断;我国服装制造业的发展面临严峻挑战。为了改变现有的不利局面,越来越多的专家和学者认为民族品牌的建立和强大将会是我国服装业摆脱目前困境的有效方法,越来越多的服装企业也都把品牌创建放到了企业发展策略的首要位置。本文正是针对这种形势,通过分析我国服装业的现状,原因以及品牌的作用和意义,并据此说明品牌建设对我国服装业发展的帮助和必要性。同时,通过借鉴国外品牌的成功经验并结合对“李宁”的品牌发展过程,对我国服装企业如何建立自有品牌进行了探讨和建议。