自2003年以来,博客——一种以网络日志和超文本链接作为基本构成要素的个人网页在中国兴起,成为一种以燎原之势发展的社会现象和社会行为。它的诸多优势,例如互动性、即时性、独特的话语空间、对共享精神的倡导等,在为传统出版注入新鲜血液的同时,也给其带来了巨大的冲击和影响,不仅表现在传播形式和传播内容上,更体现于出版运作方式乃至出版理念变革上。在这样的背景下,本文立足于促进我国出版业进一步发展的实际,试图剖析博客和传统出版的传播规律及其异同,分析这两种传播活动的关系和未来走向,对传统出版的未来发展加以观照,为传媒产业进一步融合发展提出建议意见。基于此研究目的,本文采用文献分析、理论分析和实证分析的综合方法,构建如下研究框架。第一章为绪论,交待研究背景意义,研究现状及研究方法;第二章以界定博客传播和传统出版传播的概念为切入点,分析博客传播和传统出版传播的特点;第三章从传播模式、商业模式、管理模式、社会功能的转变等不同角度对比两种传播活动,揭示两者的异同之处;第四章从媒介生态学的角度勾勒出未来两者的互动共生系统——“博客—出版”传播系统;通过案例分析的方法,具体研究博客图书的操作模式,以此为契机,提出博客和传统出版之间的竞争、互动关系,第五章针对目前博客与传统出版的联姻趋势和出版行业实际,为传统出版的未来发展提出建议;第六章是结语。本论文对博客与传统出版的未来发展作出的“博客—出版”的构想,具有一定的创新性。同时,论文立足出版行业实际,对传统出版的未来发展提出一些建议,希望对出版业界的实践活动具有积极的借鉴指导作用。