企业能否实现自身的经营目标,并提高市场竞争力,一个很重要的影响因素就是产品价格。产品定价的高低,不仅影响产品竞争力和实现利润的多少,而且关系到生产经营活动的延续。因此,产品定价成为企业经营决策中的一个重要内容和难题。本文首先阐述了企业定价目标、阶段以及影响因素等一般理论。然后,重点以一家知名的电器企业为例,研究其采用的主要定价方法和价格策略,以及价格管理现状和存在的问题。在案例分析中,首先介绍该电器企业的发展历史和其在行业中的影响力;其次阐述了该电器企业具有代表性的产品一低压产品的目标市场和所处竞争环境;然后针对该企业低压产品所面临的市场情况、现有定价过程和定价方法,说明其中存在的问题并提出改进建议。低压电器是市场竞争非常激烈的一个产业类别,生产和销售该类产品的企业,市场竞争压力巨大。本文旨在对价格理论研究和案例分析的基础上,寻找到一个适合低压电器产品的定价策略。