在社会主义新时期的农村地区，电视媒体已经成为农村居民了解世界变化、获取信息的窗口，含有丰富商品信息并渗透着浓郁现代消费观念的电视广告也成为农村居民接触最为频繁的大众媒体广告。飞速发展着的电视广告正在潜移默化地改变着农村地区的消费观念和消费文化，也深刻影响着农村居民的消费行为与消费习惯。 本论文以广西恭城红岩村为样本进行定量与定性结合的社会调查研究，立足于传播学效果研究中说服理论的相关研究成果和理论框架，结合相关领域的研究文献和资料，采用问卷法、入户访谈与实地观察法，从消费观念中的品牌消费观念、时尚消费观念、消费习惯以及消费方式等几个方面来收集关于电视广告与新时期农村消费观念互动作用的有关数据，了解在真实生活中，农村居民对电视广告的真实观看情况和接受程度，以及近几年来的电视广告对他们的消费观念产生的影响，并分析其传播效果模式与对其模式产生影响的其它因素。从现象到本质，由里及面，从红岩村的典型个案研究探讨电视广告对中国新时期农村地区消费观念的影响，从而总结出适合推动农村消费、有效传递消费观念的电视广告传播启示，为现代消费观念的传播与农村消费的推进提供一些有价值的参考意见。