历经二十余年的发展,我国传媒行业的竞争十分激烈,作为赢得传媒市场的重要手段,营销一直被各传媒视为经营活动中必不可少的一环。现阶段,我国传媒对于市场营销这种手段的运用已经积累了一定的实践经验并取得了一定的成就。但随着新技术的使用引发的传媒生态环境的变化,作为市场手段的传媒营销也应随之发生改变,并且中国作为新兴的经济体,还留有传媒业发展的巨大空间,因此如何引入整合营销传播以适应新的传媒环境,提高思美传媒公司的竞争优势,增强影响力,是思美传媒有限公司发展过程中不可回避的问题。本文先分析了思美传媒本身在实施整合营销传播策略方面的优劣势,再从中国旅游行业发展现状入手,结合森泊度假村项目内外部环境进行分析；从媒介策略、广告创意策略和公关策略三个方面深入探讨了森泊度假村项目整合营销传播策略的具体内容。最后对此次正对森泊项目的整合营销传播策略进行了效果预估和预算分析,以便更清晰的了解方案的执行过程,总结经验、发现不足,并为今后的方案改进提供依据。