当前我国经济快速发展的阶段随着我国经济的快速发展，物质需求的满足已经不是大多数人追求的目标了，人们对于精神文化的需求也越来越多。社会消费结构逐渐向教育、科技、文化、旅游等领域转移，这也催生了国内文化产业的发展。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。在近几年的文化产业发展中，期刊业的发展极为迅猛，同时也带来了期刊业日益加剧的市场竞争，促使期刊业由数量增长型向质量效益型转变。转变过程中，难免会出现期刊企业不适应竞争，无所适从的情况，不能及时有效的调整策略就会造成市场资源的浪费。在这样的背景下，研究市场上各类文化载体例如报纸、杂志等如何通过其新颖的内容、创新的营销来获得更好的发展，促使更多的消费者增大知识阅读量、促进期刊业甚至文化产业有序健康发展就显得极其有必要了。　　同时随着社会的日趋发展，“养生”这个词汇越来越为广大群众关注。养生是一种综合的维持健康的行为和能力，它追求的不仅仅是长寿，更是生命质量的提高，因此养生应贯穿于生命全过程，它不再是老年人、中年人的专利，每一个现代人都要关注养生，养生与人们的生活息息相关。人们对于养生知识的获得日益迫切，各种养生节目、养生书籍层出不穷，其中养生期刊更是由于其专业性和及时性，获得了越来越多人的青睐，而养生杂志也如雨后春笋般不断涌现，加剧了期刊市场的竞争。　　依托养生行业迅猛发展的大背景，选择一份具体的养生刊物如《养生大世界》杂志为研究对象，结合市场营销理论、战略管理理论按照以下思路分步对养生杂志的营销策略进行实证性研究:　　首先是提出问题，对《养生大世界》杂志概况进行了阐述，根据4P理论对杂志现有的营销策略进行分析，提出杂志当前面临的主要问题也即是杂志销售量下降的问题。　　其次是分析问题，对比杂志历年销售数据，统计杂志的营销渠道比例，分析杂志的读者年龄、收入等分布情况来研究杂志销量下降的问题。主要从三个方面出发分析杂志目前销量下降的原因。宏观环境方面的原因通过 PEST分析方法，对政策法律换进、经济环境、社会文化环境、科技环境进行了逐一分析，行业环境方面通过波特的五种竞争力量模型进行分析，即行业分析、直接竞争者分析、买方分析、卖方分析、新市场进入者分析等多维度分析，得出传媒市场产品结构和产业结构的不合理使得杂志的销售渠道过窄，网络用户的分流也使得杂志的读者群减少，伪养生事件的影响了消费者信心，从而影响了杂志的销售等原因。而企业内部的原因则主要在于传统营销渠道比重过高，渠道管理能力欠缺，杂志内部的部门之间的协作不到位，以及资金的缺乏限制了杂志营销活动的更好开展，以上种种都导致杂志的销量或多或少的出现了下降的趋势。　　在分析问题之后，用SWOT分析法分析了《养生大世界》杂志目前所面临的机会和威胁，优势和劣势，以此为指导，设置了SWOT矩阵进行分析，得出建议该杂志目前应采取由稳定型向发展型战略转变的策略，即利用外部提供的机会弥补自身劣势，清除自身劣势的各项弊端。由于养生领域还属于朝阳产业，行业壁垒还未形成，客户对于产品的价格不是十分看重，所以对于《养生大世界》来说其当务之急是推行差异化战略，认真分析客户需求，建立企业差异化优势，建立杂志的品牌，在激烈的市场竞争中尽快获得巩固的市场地位。　　最后就是解决问题，针对原因分析中所总结出的影响杂志销售的各种原因，对症下药提出相应的解决措施。主要是从以下几方面出发:第一通过提升期刊专业性应对外部冲击。需要杂志社聘用更加专业的顾问团队，可以通过加强培训、举办专家养生沙龙和加强社会公信力高的平台合作来提升杂志的专业性和公信力。第二就是要把握地区差别，制定差异化营销策略。对中西部地区采取不同的市场定价和市场促销活动。第三就是要把握消费者需求，按需创作《养生大世界》杂志。通过建立客户信息数据库，及时更新反馈消费者的需求变动信息;为消费者提供多样化的产品服务等。第四拓展多媒体合作，积极开发电子产品。期刊可以加强和苹果公司、国内的汉王电子书的公司进行产品合作，提供可供Ipad和汉王电子书等电子多媒体阅读平台下载阅读的电子产品。还可以从养生俱乐部、企业联合、企业培训、电信增值等业务，可以考虑引进数据营销、会员营销、概念营销等新兴营销模式。第五就是加强与广告商的合作。最后就是强化出版社合作沟通，引进战略投资者。加强营销人员的培训活动，通过引进战略投资者来解决资金方面的问题，资金充足了则期刊的内容创新和营销活动可以得以更有效的开展，同时一些较好的战略投资者例如风投机构可以为企业提供较为先进的营销战略建议，可以促进杂志销量的提高，增加盈利。　　在提出对《养生大世界杂志》促进销售增加的有用措施，促进杂志自身发展的同时，力求为养生行业的其他媒体期刊提供参考和借鉴。但由于第一手的财务数据等核心资料有较大的困难;同时对于期刊目前在市场上的销售情况由于会受到地域等的限制，因此数据分析可能难以全面反映实际情况。