移动互联网的迅速发展,使得多媒体传播的方式得以不断出现,在人们的生活中,微信、抖音等新媒体逐渐成为人们交换信息的重要渠道。当前新媒体逐渐成为国内外各个企业营销的新模式,企业在营销时逐步摒弃了传统的媒体,更多地采取了新媒体营销的模式,并将其作为市场营销新的探索课题。在教育培训行业,企业将营销和飞速发展的信息及网络技术相结合,在获得较高的营销效率的同时花费了较低的营销成本,同时也为教育培训机构的转型打下了坚实的基础。本文对新媒体营销进行研究,以其价值以及作用作为出发点,分析其在民营教育企业中的应用情况,旨在为教育培训企业新媒体营销的实施给出新的战略,就新媒体营销在培训行业的应用理论进行完善,促进其在教育行业的有效应用。本文将新媒体营销的相关理论作为出发点,以XH教育公司为例,首先对新媒体营销的相关理论进行了梳理,阐述了4P营销理论以及4I营销理论,介绍了相关的分析工具。其次,从宏观角度出发,使用波特五力模型对企业的营销环境进行了分析,同时对企业本身进行SWOT系统分析。接着,通过内部访谈的方式总结出目前XH教育公司使用新媒体进行营销时存在的问题。最后,结合企业自身情况,提出了XH教育公司使用新媒体进行营销的战略,并从营销团队的组建、营销计划的制定、营销战略的实施以及风险控制几个方面为营销战略的实施制定了保障措施。对于企业准确、有效地进行新媒体营销,在新媒体技术快速发展的背景下抓住发展的机遇,为企业的长远发展提供优势和竞争力提供帮助,也为同类企业在新媒体营销创新方面提供了一定的思路和借鉴。