广州市是全国第三大城市，有着优越的人文、地理和经济优势。自古以来体育氛围浓厚，群众体育热情高，改革开放至今，广州经济飞速增长，体育运动发展也随经济的腾飞而迅猛发展，而广州市的职业体育项目里，三大球就只差篮球了，这些年广州正处于城市结构调整，文化产业扶持力度加大，为了寻求国际发展，每年的篮球国际、国内赛事都会承办。现今体育消费已经慢慢为人们所接受，成为人们生活中必不可少的一个方面，由于广州经济的优越性，广州市的消费群体比其他地方也更有消费潜力，广州市高校林立，普通高校在校大学生近八十万，而篮球运动以其独特的魅力深受大学生的喜爱，成为主要的锻炼手段和活动方式。当前在校就读的大学生，他们是未来城市生活的主体，也是当前开展篮球活动的主要群体之一，他们的篮球消费情况如何，将直接关系到未来消费者篮球消费行为的走向，而且，大学生的篮球消费问题不仅仅是一个简单孤立的消费问题，它关系到大学生在各种价值观形成之前身心的健康发展。因此，通过心理学、社会学等理论对广州市大学生的篮球消费状况进行研究，将会对广州市篮球发展乃至全国的篮球产业的发展具有十分重要的意义。　　通过对国内外篮球消费的历史和现状进行概述，结合广州市优越的人文、地理条件和经济增长速度、经济发展水平，以及广州市深厚的篮球文化底蕴基础，本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等方法，以广州市天河区、白云区、番禺大学城八所高校（广州大学、暨南大学、广东工业大学、中山大学、广东外语外贸大学、华南农业大学、广东金融学院、南方医科大学）在校大学生为研究对象。设计调查问卷，进行调查分析。对广州市普通高校大学生篮球消费的认识、篮球消费水平、消费结构和影响广州市大学生进行篮球消费的因素等展开了调查，然后回收调查问卷进行数理统计，并依据结果客观分析广州市普通高校大学生对篮球消费的认识、篮球消费水平、篮球消费结构现状和影响广州市普通高校大学生篮球消费的因素。最后，针对广州市普通高校大学生篮球运动的开展、消费状况及所存在的问题，结合国内外开展篮球运动的成功案例，提出具体建议和举措:　　1、广州市普通高校大学生大部分都对篮球运动和篮球消费具有很高的认识，同时大部分学生对篮球消费持认同肯定的态度，认为篮球消费是有价值的，大部分学生都有过篮球消费的行为，说明他们具有篮球消费的意识，但是篮球消费与“终生体育”理念切合度有待提高。　　2、广州市普通高校大学生总体体育消费水平较高，但是篮球消费水平整体不高，不同性别的大学生篮球消费水平差异显著。收入水平直接影响大学生的篮球消费水平。　　3、广州市普通高校大学生篮球消费结构单一，没有具影响力的职业篮球俱乐部队伍，大学生主要以实物型消费为主，观赏型、参与型消费的比例较小，但有很大的发展潜力。调查说明广州市普通高校大学生篮球消费结构不太合理，各项篮球消费方式发展不平衡，广州市大学生篮球消费市场还有待发展。　　4、在调查研究的基础上，总结出广州市普通高校大学生篮球消费的特点和存在的问题，针对广州市大学生篮球消费现状和影响因素提出了促进大学生进行合理篮球消费的对策，为他们进行合理的篮球消费并形成合理的消费习惯，提供有益的理论指导和依据。　　5.对策研究。在对篮球消费现状调查分析的基础上，结合广州市优越的人文、地理条件和经济增长速度、经济发展水平，以及广州市深厚的篮球文化底蕴基础，提出相应对策方案。