以微博为代表的自媒体发展愈演愈烈,不仅对人们的生活方式和交流方式造成了深刻影响,也催生了一种新的营销手段——微博营销的产生。所谓的微博营销,就是指利用微博这一平台,以微博的用户作为营销对象,进行产品销售、服务推广和品牌建设的一种营销方式。名人微博以其特殊的影响力和感染性,成为微博营销的宠儿。越来越多的广告主,包括企业、机构和个人将目光投向这一崭新的营销领域。本文以新浪微博为例,对名人微博广告进行了探讨。第一部分,从名人微博的概念入手,对名人微博进行了界定,并根据新浪名人堂对微博名人进行了分类整理;第二部分是本文的精华部分,这部分从新浪微博、广告主和受众三个角度出发,充分挖掘了名人微博的广告价值。名人微博对新浪微博的广告价值主要体现在能增加新浪的平台价值,名人入驻能带来大量用户,这些大量的用户向广告受众的转变能产生巨大的广告价值,有利于品牌提升,进一步增强微博平台的知名度和广告吸引力;名人微博对广告主的广告价值主要体现在突出的传播效果。名人微博数量巨大的粉丝能转化为广告受众,细分的粉丝群体能实现广告的精准投放,简单的操作让广告发布更便利,低廉的价格极大地减少了广告的成本,对粉丝模仿心理的利用,能使广告效果更突出;名人微博对受众的广告价值主要体现在能满足受众自主性、情感需求和社交需求之上。第三部分企业利用名人进行营销活动时应注意的策略,以及通过对OPPOR7李易峰定制版手机的营销案例分析,展现这些策略的应用方式。第四部分是对名人微博营销现状的思考。主要分析了影响名人微博营销效果的因素、造成名人微博营销市场混乱的原因,以及促进名人微博良性发展的实施建议和对策。