理论界有学者指出,到20世纪90年代末期中国电视媒体的发展已经进入了战略优势主导阶段。现实中,面临激烈竞争的各电视频道,为了争取有限的市场份额纷纷确定了自己的战略。在这场浪潮中,安徽卫视较早确定了电视剧战略,提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的战略目标,凭着系统的执行力,迅速跃升省级卫视的前三名。本文在此背景下以安徽卫视电视剧战略管理为研究对象,通过实地调研和查阅大量相关文献,从战略管理的三个阶段:探索期、明确期、调控期,详细阐述了安徽卫视电视剧战略管理过程的状况和特点,并从战略理论的高度分析其优势和劣势,本着扬长避短的原则,文章最后结合电视业的时代发展潮流,提出并论证安徽卫视的战略方向和前景:坚持电视剧战略的核心地位并扩大其外延,打造核心竞争力,兼顾综艺娱乐节目,培养新的收视增长点。