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随着全球经济的快速发展,各国之间进出口产品成为一个普遍现象。越来越多的厂家意识汉语广告的英译对于产品的推销非常重要。广告的英译的研究,具有非常大理论意义和实践意义。广告,即广而告之,是指为了某一特定的目的需要,借助媒体,公开的并且广泛的向媒体进行宣传的一种手段。广告存在的意义就是促进消费。所以,在广告翻译过程中,仅仅忠实于源语文本往往不足以达到广告翻译的宣传目的。因此,本文从目的论角度对广告英译进行研究,为广告的英译带来全新的视角。二十世纪七十年代,德国功能主义翻译理论家费米尔提出了目的论翻译理论。目的论以行为理论和跨文化交际理论为基础,认为任何行为都具有目的性。根据目的论,翻译是一个以源语文本的目的为导向,以目的语的接受者为目标,以实现源语文本的目的和功能为最终追求的过程。目的论的这些特点与广告翻译十分吻合,因此,目的论可以有效的指导汉语广告的英译。本文以目的论为理论框架,对汉语广告的英译进行研究。根据研究得出,影响汉语广告英译的因素根据其来源不同,可分为语言学因素和非语言学因素两种。而在广告的英译过程中,为了更好的实现广告翻译的目的,有三大原则应当遵守:流畅性,精确性和简洁性。为了达到广告翻译的目的,作者在收集分析了大量成功广告的案例之后,提出了八种主要的翻译策略:(1)直译:对汉语广告直接翻译以保持汉语广告对消费者的呼吁效果。(2)意译:译者对原文的句子结构进行一定的调整以达到广告翻译的目的。(3)增译:在译文中增加一些解释或连接词使译文更易理解,从而更好的起到宣传作用。(4)创意:为了实现广告目的,可以脱离原文,创造性地进行翻译。(5)缩译:为了实现广告的简洁性,译者对过于繁琐的汉语广告进行一定的删减。(6)适应性翻译:指为了适应目标语的信仰和习惯,译者可以适当的调整源语文本,这样有利于实现广告的目的。(7)仿译:使译文模仿国外著名的广告,谚语或者诗歌,使消费者对广告产生好感。(8)零译:故意的不对源语文本进行任何翻译以保持源语文本的原样,这有利于对中国文化的宣传,保持广告的中国特色。