区域旅游业的发展需要有较强的吸引物,景区本身就是区域重要的旅游吸引物。区域景区品牌形象如何塑造与推广,首先应梳理本区域的特征和发展趋势,了解景区在旅游发展市场中的演变格局,这样在景区品牌形象的塑造与推广过程中才能做到有的放矢。目前,旅游业在国民经济中的地位不断提升,国家旅游局公布了2010年至2020年这十年是我国旅游业发展的黄金期,加之城市形象提升需要导向,生活品质改善需要出路及体验经济时代的到来,这些都为区域景区品牌形象的塑造与推广带来了良好发展契机。在国家旅游局出台的《旅游区(点)质量等级划分与评定》文件中,增加了5A景区的概念,强化了景区的体验性、互动性、设计性、文化性、特色性、细节性的要求。景区界纷纷掀起了争创5A景区、打造“绝品”景区的热潮。国内外旅游市场呈鼎立之势,国际化市场需求和国内化旧式管理之间的矛盾愈加显著。在如此多样化的大背景之下,区域景区品牌形象如何塑造与推广更加值得探究和分析。综合以往相关研究成果和知名区域景区品牌形象塑造与推广实案例,理论联系实际,本文对养马岛景区的品牌形象塑造与推广思路、方式、方法进行了探究。通过对区域景区旅游体验与设计融合的方法理念梳理分析,总结出了体验经济下的旅游业发展状况、新形势下旅游体验的发展条件及区域景区在发展过程中存在的不足。在此基础之上,从旅游体验与设计融合的角度出发,梳理了养马岛景区的文脉结构和发展滞后缘由,以“旅游体验+设计、区域文化+新时尚生活方式”为品牌形象塑造与推广的思路定位出发点,结合相关设计理论方法,尝试着对养马岛景区的品牌形象进行了塑造与推广。在其设计和推广过程中遵循了旅游市场发展导向原则,结合养马岛现状,探索出了区域景区品牌形象塑造与推广的新模式、新途径、新方法。以期通过创新能够对养马岛旅游业的发展提供具有价值意义的指导,并丰富关于区域景区品牌形象塑造与推广的理论研究。