如今,广告在人们的生活中随处可见。许多研究者从哲学、心理学、语言学等视角来分析广告。本文以维索尔伦的顺应论为理论指导,探讨了语用模糊在英语商业广告实践中的运用。运用了定性分析的方法,采集了大约90则广告样本,这些样本主要来源于网络商业广告和纸质商业广告。本文把语用模糊置于英语商业广告的实际运用中进行研究,有助于从词、句型、修辞等方面整体上把握广告语的特征,以及在顺应论指导下,了解广告语中语用模糊这一策略产生的不同效果。本文诣在给英语广告语中模糊语的创作、理解和鉴赏提出参考意见,给广告创作者提供有用的价值信息,同时提高消费者对广告的认识。作为一种有效的交际策略,语用模糊被广告创作者广泛地使用以达到交际目的。本文通过大量的广告实例分析了广告创作者运用大量含有语用模糊的语言手段。在第一章,回顾了模糊、语用模糊和英语商业广告的定义和相关背景知识。在第二章,探讨了Verschueren顺应论的一些基本概念。在第三章,基于收集的数据,分别从词汇、句法和修辞层面来分析语用模糊。从词汇层面看,运用了大量关于形容词、副词、名词和动词来分析英语商业广告中的模糊策略。在语法层面上,从简单句、祈使句、疑问句三个方面来分析语用模糊。在修辞层面上,分析了头韵、双关、对比和对仗等修辞方式的语用模糊使用。此外,文章还从顺应心理层面、社会层面和物理层面三个方面来分析在语境顺应中的语用模糊。在回答了关于为什么及如何在英语商业广告中使用语用模糊这一系列问题之后,本文第四章继续探讨了广告中语用模糊手段产生的效果。结论指出,如果广告创作者合理使用语用模糊,广告语言将会更加生动幽默、客观准确、灵活得体,富有鉴赏性,以此来达到劝服消费者购买商品的效果。相反地,如果语用模糊使用不当,将会产生完全相反的效果。语用模糊在英语商业广告中是一种有效的交际手段。在Verschueren的顺应论指导下,本文对所收集的广告材料进行了较为全面深入的解析。因此,这篇从Verschueren顺应论视角探讨英语商业广告的语用模糊的文章,可能会给未来相关研究,提供有用的理论和实践的参考价值。