近几年,随着物质水平的不断提高,动画衍生品行业获得迅速的发展。从单一的视觉需求的考量,到开始关注用户人性化,个性化,感官感受,情感体验等感性需求的满足,使得动画衍生品具有更广泛的发展空间。本次毕业设计以万达影城动画衍生品设计项目为主线展开,将用户感性需求作为主要研究方向,前期通过对国内外动画衍生品行业发展现状进行研究分析,并结合动画衍生品设计公司长时间形成的设计理论及实践,在用户感性需求相关理论的基础之上,指出目前动画衍生品设计的局限:消费者需求定位单一;设计种类的同质化;动画形象运用较为粗糙;设计缺乏创新性。本文以动画衍生品设计为载体,用户感性需求为出发点,将动画衍生品领域用户感性需求的研究应用在具体的动画衍生品设计过程。通过对感性需求,情感体验,人性化与个性化等相关理论的分析,以智能化,增强现实等新技术为依托,总结归纳出基于用户感性需求的动画衍生品设计的三个重点:将人性化作为动画衍生品设计的关键,强调用户与动画衍生品的交互过程;将用户的情感体验列入动画衍生品使用体验的关键位置,使得用户和产品形成情感共鸣;将个性化,定制化作为提高市场竞争力的突破口,通过个性化定制化手段,可以实现产品差异化,更加符合不同用户的需求。通过对目前动画衍生品消费群体市场调研,用户感性需求的分析,以智能化,定制化及影院主题产品为设计方向,共设计12款万达影城动画衍生品,并且设计一套万达衍生π销售平台,目前该平台已经进入测试阶段。通过此次设计实践案例,探讨动画基于用户感性需求的动画衍生品设计方法,希望对动画衍生品市场想成一定的引导作用,提升动画衍生品在消费领域的竞争力,由于资料及设计的局限性,内容会有些许漏洞,本命题的研究只是起到抛砖引玉的作用,在以后的设计中,继续学习深化。