中国互联网自1997年开放民用接入至今已经经过二十余年的发展,在这二十年间,无论是从其发展速度还是其发展质量来看,互联网在中国的发展都取得了令人瞩目的成绩。截至2017年12月,我国网民规模已达7.71亿,超过全国总人口的半数,互联网、移动互联网已强势介入到我国国民生活的方方面面。图书电商的崛起和数字阅读的迅速发展给国民的图书购买习惯和阅读习惯带来了巨大的变化,这些变化给我国的实体图书业带来不容忽视的冲击和影响。在此背景下,笔者对主要从事纸质图书实体经营的甘肃省书刊批发市场132家商铺的经营情况进行了详细的问卷和访谈调查。笔者通过调查发现,数字环境下甘肃书刊批发市场不仅面临图书电商抢占传统市场份额和数字阅读挤压纸质图书消费的双重困境,市场自身的经营同时也存在销售渠道传统、营销模式单一、发行范围局限以及现代服务意识缺失等问题。在此基础上,本文对甘肃书刊批发市场上在数字环境下转型成效比较突出的兰州红太阳图书发行有限公司在数字环境下的转型实践进行了详细的个案分析。最后,本文针对甘肃书刊批发市场在数字环境下的实际情况,提出了优化电商销售平台;举办营销活动,强化读者纸书阅读兴趣,增加市场人气;加强数字媒体营销;做好“选书人”角色等促进甘肃书刊批发市场在数字环境下实现健康、持续发展的建议和思考。