论文部分内容阅读
我国已连续三年成为全球最大汽车市场,汽车行业在我国持续高速发展,汽车零部件行业也进入了迅猛发展时期。世界汽车零部件巨头都已加强了对中国的投资力度,在中国抢占市场份额。多家公司开始转型设立技术研发中心,以显著的科技优势占领市场,加之国内汽车零部件企业的蓬勃发展,整个汽车零部件行业的竞争空前激烈。苏州D公司是一家生产汽车转向系统的美资企业,如何在复杂的市场环境下,制定适合公司发展的竞争战略,使得公司在激烈的竞争中稳步发展,是D公司亟待解决的问题。本文首先运用PEST分析法和竞争五力模型对公司的外部竞争环境进行分析,研究出D公司所面临的机会和威胁,公司所处的宏观环境有利于汽车零部件企业的发展,行业的新进入者威胁不大,竞争对手不多但实力很强,客户和供应商的议价能力都较强,行业呈现出技术、质量、成本及客户关系全方位竞争的特点,竞争环境日趋恶劣加上竞争对手的低成本战略,给D公司的发展带来相当大的威胁。接着对D公司内部条件进行分析,得出公司的内部资源和能力,运用价值链分析法得出公司核心竞争力,研究出企业竞争的优势和劣势,D公司拥有一流的技术研发和运营管理能力,但产品成本相对较高,随后用SWOT分析法得出公司应采用SO战略组合,确定公司要充分利用外部机会,发挥企业内部优势,以技术领先差异化为主导战略,辅助采用质量零缺陷和成本控制的综合竞争战略。最后为确保竞争战略的实施,制定了加强研发能力,促进技术创新,提升产品质量,降低运营成本等措施。本文对于高技术且竞争激烈的特殊汽车零部件企业,制定竞争战略具有一定的指导意义。